Nike colpisce con un'azione collettiva per le dichiarazioni di sostenibilità "greenwashed".

by Corrado Rizzi

Una proposta di azione collettiva sostiene che i prodotti della collezione di abbigliamento “sostenibile” di Nike non sono così ecologici come pubblicizzato, dato che gli articoli non sono effettivamente realizzati con materiali ecocompatibili.

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L'azione legale di "greenwashing" di 47 pagine accusa ampiamente Nike di aver tentato illegalmente di sfruttare la preferenza dei consumatori per i prodotti "verdi" affermando falsamente che alcuni capi di abbigliamento etichettati con affermazioni "sostenibili" e commercializzati come a supporto degli obiettivi di riduzione dei rifiuti e delle emissioni di carbonio del rivenditore L'iniziativa "Move to Zero" è, all'insaputa del pubblico, realizzata con materiali non biodegradabili a base di plastica.

"In effetti, dei 2.452 prodotti della collezione Nike 'Sustainability'... solo 239 prodotti sono effettivamente realizzati con materiali riciclati", specifica la denuncia.

Nel complesso, oltre il 90% degli articoli della collezione “Sustainability” di Nike non sono “realizzati con fibre riciclate” come pubblicizzato e, secondo la causa, sono in realtà costituiti principalmente da materiali sintetici “vergini” noti per essere dannosi per l'ambiente. I prodotti che contengono materiale riciclato, afferma la causa, sono realizzati prevalentemente con poliestere riciclato e nylon riciclato, due materiali che il caso sottolinea sono “ancora plastici” e quindi non biodegradabili.

“Una volta smaltiti, i materiali rimangono in una discarica per centinaia di anni”, si legge nella denuncia. “Non sono 'sostenibili' e non 'riducono i rifiuti e la nostra impronta di carbonio'. Né sostengono l’obiettivo “Passaggio a zero emissioni di carbonio e zero rifiuti”.

La causa, depositata il 10 maggio nel Missouri, chiede alla corte di ordinare a Nike di intraprendere una "campagna pubblicitaria correttiva" e di rimborsare i consumatori che, secondo il caso, non erano stati adeguatamente informati sul fatto che l'abbigliamento "sostenibile" del rivenditore è tutt'altro che dannoso per l'ambiente. ambiente.

"I consumatori non conoscerebbero la vera natura dei materiali dei capi di abbigliamento semplicemente leggendo l'etichetta dei prodotti", riassume il caso.

Secondo l'accusa, l'abbigliamento della collezione “sostenibile” di Nike è realizzato prevalentemente con “materiali sintetici vergini”, principalmente tessuti non biodegradabili a base di plastica come poliestere e nylon. Questi tessuti “richiedono molta energia per l’estrazione e la lavorazione” e non derivano da fonti rinnovabili, afferma il documento.

Materiali sintetici come il poliestere, una forma di plastica derivata dal petrolio, rilasciano particelle di plastica, note come microplastiche, mentre continuano a essere lavate e indossate, afferma il caso. Questi materiali sono “una fonte primaria di inquinamento microplastico”, che è particolarmente dannoso per la vita marina, afferma la tuta.

Secondo la denuncia, i tessuti come il poliestere e il nylon rappresentano la principale fonte di inquinamento da microplastiche negli oceani del mondo e, in definitiva, rappresentano un rischio per la salute degli esseri umani mentre “risaliscono la catena alimentare”.

Tutto sommato, quanto sopra significa che le dichiarazioni di “sostenibilità” di Nike per l’abbigliamento in questione sono “false, fuorvianti e ingannevoli” poiché la stragrande maggioranza degli articoli “verdi” sono realizzati con materiali che, nella migliore delle ipotesi, finiscono nelle discariche. , sostiene la causa.

Secondo la causa, Nike ha ampiamente commercializzato il poliestere riciclato come materiale sostenibile e rispettoso dell'ambiente, posizionandolo per i consumatori come un materiale che può aiutare a "ridurre [] i rifiuti e la nostra impronta di carbonio" e a sostegno del "Move to Zero" del rivenditore. iniziativa. L’azienda sostiene inoltre che “[i]n oltre a ridurre i rifiuti, il riciclaggio del poliestere riduce le emissioni di carbonio fino al 30% rispetto al poliestere vergine” e mantiene una media di 1 miliardo di bottiglie di plastica fuori dalle discariche e dai corsi d’acqua ogni anno, secondo la denuncia. relè.

Tuttavia, il poliestere riciclato non è, in verità, né sostenibile né eco-compatibile dato il modo in cui viene estratto e lavorato, tra gli altri fattori, ed è essenzialmente una "strada a senso unico verso la discarica o l'incenerimento", contesta il caso.