Quando la sostenibilità innesca la creatività nella moda

Una fiera è spesso un luogo per concludere affari e parlare di soldi. Ma Brand Licensing Europe (BLE) a Londra sta cercando di cambiare la narrativa comune. Questo è anche un vertice in cui i leader aziendali vengono per costruire un futuro migliore, concentrandosi su sostenibilità, diversità, equità e inclusione, mettendo in luce marchi e voci nuovi e diversificati per promuovere cambiamenti significativi.

Quest'anno l'evento ha ospitato una serie di sessioni che hanno messo in luce alcune delle migliori pratiche dei leader del brand licensing, con un focus speciale sul mondo della moda.

Helena Mansell-Stopher, una delle imprenditrici e fondatrice di Products of Change, ha offerto consulenza in loco e opportunità di networking per approfondire il dialogo sulla sostenibilità nel settore delle licenze:

“Il settore delle licenze per marchi e stili di vita ha un valore al dettaglio globale di oltre 300 miliardi di dollari, il che significa che il suo impatto è enorme”, ha affermato Helena. “Ma le sue dimensioni significano che si tratta di un settore pieno di opportunità, non solo nel prodotto di cui è responsabile, ma nel promuovere un cambiamento sociale positivo attraverso i marchi che rappresenta.

Ecco perché siamo orgogliosi di promuovere la consapevolezza dei 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile e dello straordinario lavoro intersettoriale già realizzato presentandolo come un esempio del bene che può essere fatto qui a Brand Licensing Europe”.

Le Nazioni Unite hanno la missione di promuovere i 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile in tutti i settori invitando leader aziendali visionari e la società civile a unirsi al viaggio sostenibile. Caroline Petit, vicedirettrice del Centro di informazione regionale delle Nazioni Unite, ha tenuto un discorso programmatico volto a incoraggiare un'azione positiva in tutte le imprese, prima di dare il benvenuto sul palco al movimento giovanile irlandese di design ed educazione, Junk Kouture, per una passerella innovativa.

Una vetrina di giovani talenti del design provenienti da studenti di età compresa tra 13 e 18 anni, Junk Kouture consente ai giovani a livello scolastico di abbracciare il principio della vita sostenibile creando abbigliamento e alta moda con materiali riciclati.

Quattro studenti sono scesi in passerella indossando le proprie creazioni realizzate con materiali riciclati al 100%, tra cui confezioni di pane, spago per contenitori, bottiglie di plastica e persino copriscarpe usa e getta.

"Il nostro obiettivo è promuovere il cambiamento attraverso l'espressione creativa dei giovani e raggiungere sei dei 17 obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite attraverso una serie di attività guidate dai giovani del mondo: gli 'ingegneri circolari di domani'", ha affermato Katie Brill, vicepresidente senior di PR. e comunicazioni presso Junk Kouture.

Esistono molti modi in cui l’industria delle licenze può interagire con le Nazioni Unite. Alcuni hanno già aderito al Global Compact delle Nazioni Unite, all’SDG Media Compact o all’SDG Publishers Compact, mentre altri si sono impegnati a rimuovere stereotipi dannosi sul genere o a generare contenuti e prodotti educativi di qualità come libri, giocattoli o programmi televisivi.

“I governi hanno una forte responsabilità di agire, ma l’industria e gli individui possono – e dovrebbero – anche essere catalizzatori per trasformare il modo in cui i prodotti vengono fabbricati, prodotti, distribuiti e consumati”, ha affermato Petit.

Sono già state registrate più di 8 milioni di azioni da parte di individui che utilizzano lo strumento di coinvolgimento in azioni sostenibili delle Nazioni Unite, l’app ActNow. Allo stesso tempo, i leader del settore vengono esortati a unirsi alla corsa per raggiungere gli obiettivi di sviluppo sostenibile e trasformare l’attuale crisi in opportunità di business.

“La sostenibilità non è un limite alla moda, è piuttosto uno stimolo per portare più passione e vera creatività in questo settore”, ha concluso la Petit.

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