Il dottor Martens afferma che i prezzi degli stivali aumenteranno per coprire i costi crescenti

I risultati semestrali del gruppo calzaturiero con sede nel Northamptonshire mostrano un calo dei profitti del 5% nonostante un aumento delle vendite del 13%

Dr Martens aumenterà il prezzo dei suoi stivali del 6%, poiché afferma che il costo della manodopera, dell'energia e delle forniture, comprese le suole elastiche e la pelle, è aumentato.

Il gruppo calzaturiero con sede nel Northamptonshire aumenterà i prezzi per il secondo anno consecutivo sullo stivale classico, che attualmente costa circa £ 159, aggiungendo £ 10 al prezzo. L'aumento avverrà il prossimo autunno per riflettere l'aumento dei costi di produzione che l'azienda ha bloccato nel corso del prossimo anno.

Annunciando i risultati semestrali, Dr Martens ha rivelato un deludente calo del 5% degli utili ante imposte nei sei mesi terminati al 30 settembre, nonostante un aumento delle vendite del 13%, poiché la società ha affermato di aver investito di più in marketing, personale e nuovi negozi.

L'azienda ha affermato che circa 10 milioni di sterline di vendite previste durante il periodo sono state ritardate a causa degli scioperi nel porto di Felixstowe e della carenza di personale nel suo centro di distribuzione nei Paesi Bassi.

Kenny Wilson, amministratore delegato di Dr Martens, si è detto “molto fiducioso sulle nostre prospettive per Natale”.

Ha detto che il gruppo vede ancora un’inflazione nel costo delle forniture “a tutti i livelli”, dal prodotto a base di petrolio utilizzato per realizzare le suole, alla pelle e all’energia.

“Aumenteremo i prezzi solo per coprire l’inflazione. Quest’anno abbiamo aumentato i prezzi per la prima volta in due anni e copriremo l’inflazione l’anno prossimo”, ha aggiunto Wilson.

I costi del personale sono in aumento e Dr Martens offre un bonus sul costo della vita di 500 sterline – corrisposto nei mesi di ottobre e novembre – a circa 2.000 dei suoi 3.500 dipendenti in tutto il mondo. Il pagamento andrà al personale che lavora almeno 20 ore a settimana e guadagna meno dell’equivalente di 45.000 sterline all’anno, dalla fabbrica e sede centrale del Regno Unito ai team acquirenti negli Stati Uniti, in Europa, Corea del Sud e Bangladesh.

Wilson ha affermato che la società stava effettuando il pagamento poiché i suoi lavoratori si trovavano ad affrontare “livelli di inflazione molto elevati” in tutto il mondo: “Alla fine, le persone sono l’elemento di differenziazione. Abbiamo una forza lavoro altamente impegnata e volevamo dimostrare che ci prendiamo cura delle persone che lavorano per Dr Martens, e le azioni parlano più forte delle parole”.

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Le azioni sono crollate di quasi il 24% dopo che la società ha messo in guardia dal “trading variabile” nelle ultime settimane, in parte a causa del clima mite autunnale nel Regno Unito e in Europa, e ha affermato che i margini di profitto avrebbero subito un duro colpo.

John Stevenson, analista al dettaglio presso il broker Peel Hunt, ha affermato che i dati indicano "una certa preoccupazione per i titoli di abbigliamento nei picchi di negoziazione, riflettendo livelli di stock più elevati e modelli meteorologici avversi".